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叔叔亲自接管B站游戏,当年的王牌业务怎么沦落成这样?

2023-03-22| 发布者: 香坊生活网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 昨天,差评君看到一个关于B站的新闻,原本负责游戏业务的副总裁张峰被调任其他职位,由CEO陈睿亲自接管游戏...

昨天,差评君看到一个关于 B 站的新闻,原本负责游戏业务的副总裁张峰被调任其他职位,由 CEO 陈睿亲自接管游戏业务。

一次业务交接就涉及了副总裁以及 CEO ,已经算可以影响公司未来发展的人事调动了,足见 B 站管理层对于游戏业务的重视。

这几年 B 站规模不断扩大,赛事直播、多元化内容创作搞得风生水起,游戏相关的业务却是没掀起什么风浪。

这让许多人都忘了,曾经的 B 站,可是靠着游戏才能上市的。

差评君的这句话可是一点儿水分也没有,在 2016 年之前, B 站可以说是空有流量却没有变现,营收非常惨淡。

但是在 2016 年, B 站遇到了它命中注定的那款游戏:日本 Aniplex 发行的 Fate 系列的手游《 Fate/Grand Order 》(命运 - 冠位指定,简称 FGO , B 站代理的简称 BGO )

代理 FGO 给 B 站营收带来的增长是非常明显的。

根据招股书显示,整个 2017 年, B 站营收达到 24.86 亿元,其中游戏业务贡献了 83.4% , FGO 更是中流砥柱,凭借一己之力就贡献了游戏业务中 71.8% 的收入。

另外还有一款 2016 年代理的《碧蓝航线 》也贡献了 12.7% , 算下来,这两个游戏的营收就占了 B 站 2017 总营收的 70% 以上。

也是凭借着这些二次元游戏带来的巨大现金流以及漂亮的财报, B 站在 2018 年敲钟成功,登陆了纳斯达克。

因此,那会儿 B 站一度被人们认为是一个 “ 披着视频外衣的游戏公司 ” 。

可是这几年,提起国内的二次元游戏,大家首先想到的是米哈游、鹰角网络,反倒是手握最多二次元群体的 B 站没啥声音。

实际上也确实如此,作为曾经的最大现金流来源, B 站的游戏业务自 2021 年起增速就急剧下降,就比 2020 年多了 6% 。

到了 2022 年第二季度,收入甚至比去年同期下降了。

那么 B 站的游戏业务究竟是哪里出了问题呢?

其实, 从自研、代理发行到运营, B 站的游戏业务这些年就和一个大漏勺似的,堪称千疮百孔。

首先来说说自研的问题。

B 站这些年投入了大量资金搞自研,光是 2021 年就投资了 19 家游戏公司,今年第一季度就投了 7 家游戏公司,频率比网易这样的游戏大厂还高。

比如今年全资收购了主打二次元 ARPG 研发的心源互动, 花了整整 8 亿元。

紧接着又投资了龙拳风暴,成为了龙拳风暴的第四大股东。

这些公司在业内都是以研发能力著称的,可见 B 站对于自研游戏的看重。

但是目前为止, B 站投资了这么多公司,自研产品的营收能力却不是特别理想。

像是 5 月份上线 Steam 的独立游戏《 碳酸危机 》,虽然普遍评价不错,但是并没有特别出圈,赚不了多少钱。

相对比较成功的《 机动战姬:聚变 》,也只贡献了总游戏收入的 5% 。

相较于十多亿元的研发投入,这些自研产品带来的回报显然是无法令人满意的。

更别说那些还在研发当中的游戏,一个个都在烧钱,短期内根本不可能产生盈利来支持公司的发展。

就现阶段而言,你可以说 B 站投资这些公司有远见,但是将来它们能不能赚钱,谁都说不好。

相较于自研,这几年 B 站其实对于代理游戏的宣传反而更加卖力,宣传方式也很有意思,比方说《公主连结 Re : Drive 》在宣发时就几乎用上了一切可用资源。

B 站自家的 App 开屏、 Banner 等等全是《公主连结 Re : Drive 》全平台公测的消息。

还在自家办公大楼贴了一个二维码的宣传广告。

甚至于请了 CEO 陈睿专门拍摄了一条短片进行宣传。

凭着 B 站卖力的宣发以及本身优秀的质量,《公主连结 Re : Drive 》在当时取得了非常好的成绩,在各类榜单上霸榜。

除了移动端, B 站在 PC 端也有做发行尝试,甚至和心动网络乃至腾讯的 Next Studio 合作发行了不少独立游戏。

像是《 Unheard 》《只只大冒险》乃至年初火爆的《暖雪》,都有 B 站发行的身影。

但这几乎就是 B 站代理游戏为数不多的闪光点了, B 站在这之后的代理游戏几乎都没翻出什么水花, 并不是这些游戏不赚钱,而是赚得不够多。

像是这些买断制的独立游戏,虽然质量都很不错,但盈利能力肯定是比不上手游的,比如《 暖雪 》,上半年登顶了国产独立游戏销量冠军,也只是卖了 4100 万元。

之后这个数字很难再有爆发式的增长了。

而手游的收入虽然稳定,可是看今年九月中国收入前 50 的手游中, B 站也只有一款 FGO ,而且还排在很靠后的位置。

同样是运营多年的老游戏,《 阴阳师 》的收入几乎是 FGO 的三倍了。

按理来说,其实 FGO 想要做到和《 阴阳师 》一样吃老本并不是不行, 可惜 B 站在游戏运营上也出了岔子。

大家都知道,一款游戏的寿命是否长久,除了和它本身的质量有关,同样离不开运营。

就拿 FGO 来说,官方在 2018 年四月末的时候一口气封禁了 3306 名使用代充服务 ( 代充服务一般来源不正规,但是有折扣 )的玩家。

本来这是受到玩家支持的,可没过多久, FGO 官方发布了一条 “ 官方代充 ” 的微博,啪啪打脸。

而且官方为了证明自己是正规充值,居然 P 了一张假回执,由于颜色不同、分辨率不同,外加联系方式和邮编是随便编的,瞬间被玩家识破。

这之后官博开始拒绝回应,于是 FGO 的官方微博也因此成了玩家之间的笑话。

更离谱的是,除了舆情,那会儿游戏中的活动也出现了一系列的 Bug ,比如通关没奖励、小怪隐形、显示错误等等。

再加上 FGO 没有参加 B 站九周年游戏福利活动( 这类庆典活动往往会有很丰厚的奖励 ),接连不断的运营事故让玩家的愤怒彻底爆发,也为 FGO 日后的衰落埋下了伏笔。

再看看 B 站近些年代理的游戏,基本上都很短命,很难不让人怀疑 B 站对于游戏的长期运营能力。

图片来源:远川研究所 ▼

纵观下来, B 站游戏业务的问题不仅很多,而且还都不是一时半会儿可以解决的。

自研方面从来不能一蹴而就,产品需要更多的时间打磨,急也急不来;

发行方面,随着版号的收紧,所有公司都在专心做精品游戏,而能做出这样游戏的公司如网易、腾讯、米哈游都自带流量,哪怕是曾经扶起了《 崩坏学园 2 》的 B 站,也是攀不上米哈游了。

至于那些中小公司的游戏,收入对 B 站来说根本不够看。

在运营方面呢,经过 FGO 和后续那么多游戏的失败,B 站也应该重新整顿了。毕竟玩家们早已不是当年那些无脑氪金怨种,含糊应对终究只会葬送自己。

可惜,现在 B 站的窘境在于没有更多的机会,让他实践自己吸取的经验教训了。

如今 B 站的游戏业务,真可谓是 “ 危急存亡之秋 ” ,距离 CEO 陈睿 “ 自研精品、全球发行 ” 的愿景更是还有很长一段路要走。

虽说如今陈睿亲自接管了游戏业务,可是他是否能够成为力挽狂澜的英雄还是个未知数。

而迷茫的 B 站,该何去何从呢?

撰文:小发 编辑:面线 封面:子曰


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